A importância da identidade visual para uma paróquia

11.07.2018 | 3 minutos de leitura

Marketing

Para uma paróquia exercer a sua missão de conduzir o povo de Deus, é necessário um conjunto de fatores fundamentais: pastorais bem consolidadas, leigos atuantes, uma boa liturgia, espiritualidade viva, entre outros.

Também, a missão evangelizadora de uma paróquia conta com toda uma estrutura de organização. Nesse aspecto, existe algo fundamental: uma comunicação de excelência. A paróquia precisa saber se apresentar, representar e se mostrar aos filhos de Deus.  E uma boa comunicação exige uma identidade visual qualificada. 

A identidade visual de uma instituição é essencial para a formação de sua marca. Ela é a primeira comunicação com o público alvo e, por isso, precisa saber chamar a atenção. No entanto, por causa dos custos, muitas paróquias e comunidades acabam optando por criar sozinhas suas identidades visuais, o que resulta em logotipos e materiais nem sempre condizentes com a sua essência e com a mensagem que pretendem transmitir.

Ter a ajuda profissional de uma agência especializada torna a imagem da instituição coerente com a sua missão. O trabalho profissional atribui muitos aspectos, detalhes e experiências valiosas para transmitir o verdadeiro carisma e trabalhar a fixação da identidade.

O que é uma identidade visual?

Para reconhecer a sua importância, precisamos entender o que, de fato, é! Normalmente, quando as pessoas pensam em identidade visual, a ideia que vem à cabeça é apenas a construção de um logo, no entanto, é muito mais que isso! 

A identidade visual envolve todo o conjunto de elementos que representam a instituição visualmente. Por ela entendemos um conjunto de materiais, que chamamos de Material Institucional: marca, papelaria, site, redes sociais e uma gama de oportunidades para fazer com que sua paróquia tenha um posicionamento visual.

Cores, elementos, tipografia e símbolos referente à instituição são fundamentais nesse processo, como, por exemplo: uma ilustração do santo padroeiro, uma paleta de cores mais tradicional, que remeta à história da paróquia.

Por que minha paróquia deve se preocupar com uma boa comunicação visual?

Se no meio comercial a identidade visual da empresa é fundamental para as vendas e ascensão do negócio, em nossas paróquias é tão fundamental quanto, para gerar impacto, padronizar e se destacar.

Ao iniciar um trabalho de identidade visual para sua paróquia, tudo aquilo que é história, essência, missão, projeto de evangelização é interligado à identidade. Logo, temos muito mais que uma marca “para vender”, temos uma composição para compartilhar a imagem e semelhança do Criador, por meio do verdadeiro, bom e belo, como disse o Papa Francisco.

Engana-se quem pensa que “isso não é prioridade”, pois, no tempo atual que vivemos, um bom posicionamento é um grande canal de evangelização.

Como criamos uma identidade visual?

Partindo da ideia de que identidade visual deve transmitir valores, essência e história, encontramos resposta no Catecismo da Igreja: “Deus cria por amor e sabedoria” (CIC 295).

Cada identidade visual é pensada com zelo. Aqui entramos em pontos técnicos, como, por exemplo: tendências no mercado visual, estilos tipográficos, paletas de cores, elementos visuais que estão em alta, disposição dos elementos e texto e uma gama de fatores que fará da identidade conceitual e única.

Cada identidade visual precisa ser pensada com amor, pois cada paróquia possui uma história diferente, suas pastorais, seu trabalho de evangelização, sua ligação com o meio cultural onde vive e, sobretudo, com a história de seu padroeiro, alinhando a espiritualidade e a fé. 

“No projeto de Deus, a comunicação humana é uma modalidade essencial para viver a Comunhão” (Papa Francisco)